Pedoman Merek: Contoh dan Aturan Konsistensi

Ketika semua orang di tim Anda menggunakan pedoman yang sama, bisnis Anda akan berkembang lebih cepat. Artikel ini menjelaskan cara membuat panduan gaya merek . Panduan ini memastikan merek Anda terlihat dan terasa sama di mana pun.

Anda akan menemukan langkah-langkah untuk mendokumentasikan merek Anda, menjaga standar tetap tinggi, dan menggunakannya secara luas. Kami akan membahas semuanya. Ini mencakup gaya visual merek Anda, cara penyampaiannya, aset-aset utama, dan aturan penggunaannya. Selain itu, kami juga akan membahas tips tentang alat, memeriksa kinerjanya, dan membagikan panduannya secara efektif.

Konsisten berarti lebih sedikit mengulang pekerjaan, keputusan cepat, dan lebih banyak kepercayaan. Ketika semua orang memahami panduan ini, desainer dan pemasar dapat bekerja sama dengan lebih baik. Ini berarti materi merek Anda selalu tepat dan tepat waktu.

Hasilnya adalah panduan yang bermanfaat dan mudah diikuti. Anda akan melihat bagaimana sistem desain modern mendukung merek Anda. Dan bagaimana aturan melindungi tampilan dan suara merek Anda di mana pun.

Jika Anda ingin membangun nama domain yang benar-benar sesuai dengan visi Anda, kunjungi Brandtune.com. Mereka memiliki nama domain terbaik yang siap membantu Anda.

Apa Pedoman Merek dan Mengapa Pedoman Merek Penting untuk Konsistensi

Aturan yang jelas memastikan bisnis Anda terlihat sama di mana pun. Buku panduan merek membantu tim memiliki satu panduan utama. Hal ini menghasilkan konsistensi di semua saluran, pengambilan keputusan yang cepat, dan kesepakatan internal.

Mendefinisikan sistem merek terpadu

Pedoman merek menciptakan sistem untuk penampilan, suara, dan tindakan merek Anda. Pedoman ini menetapkan aturan untuk penggunaan logo, warna, font, gambar, suara, dan cara menyusun pesan. Pedoman yang baik menunjukkan mengapa aturan-aturan ini penting dan memberikan contoh, membantu tim membuat pilihan yang tepat.

Sistem ini seharusnya memiliki aturan yang jelas tentang apa yang boleh dan tidak boleh dilakukan saat berkomunikasi, ajakan untuk bertindak, membuat segala sesuatunya mudah diakses, jenis berkas, dan penamaan sesuatu. Anggaplah sistem ini sebagai panduan fleksibel yang diperbarui dengan produk baru dan umpan balik pelanggan, bukan sekadar dokumen tetap.

Mengurangi ambiguitas di seluruh tim dan saluran

Panduan menjawab pertanyaan-pertanyaan penting seperti cara menggunakan logo dan warna. Panduan ini membantu menghindari pekerjaan berulang dan mempercepat proses pengecekan pekerjaan bagi tim pemasaran, produk, dan penjualan.

Memiliki buku panduan merek yang mudah ditemukan dan digunakan membantu manajer memulai proyek dengan cepat dan mitra memenuhi standar Anda. Hal ini menjaga konsistensi dan membantu semua orang tetap sejalan seiring perkembangan Anda.

Meningkatkan pengakuan dan kepercayaan dari waktu ke waktu

Menggunakan warna, font, suara, dan tata letak yang sama membangun keakraban. Menjaga konsistensi merek Anda membantu orang-orang lebih mengenali dan mempercayainya. Hal ini berlaku di seluruh iklan, situs web Anda, dan bahkan kemasan produk seiring waktu.

Menetapkan aturan merek dan menggunakan kembali komponen akan memangkas biaya dan membantu meningkatkan penjualan. Dengan sistem merek yang kuat, setiap kampanye menyampaikan pesan yang sama, sehingga merek Anda lebih mudah diingat.

Elemen Identitas Inti yang Menjangkar Merek Anda

Merek Anda dibangun berdasarkan pilihan yang Anda buat setiap hari. Ini tentang nilai-nilai Anda, cara Anda berbicara, dan siapa yang Anda bantu. Gunakan ide-ide ini untuk memilih tim, menentukan fitur baru, dan menyusun pesan Anda. Hal ini menjaga merek Anda tetap fokus seiring pertumbuhan Anda.

Keselarasan tujuan, visi, dan nilai

Mulailah dengan mendefinisikan alasan bisnis Anda ada di sini, selain menghasilkan uang. Selanjutnya, bayangkan masa depan yang ingin Anda ciptakan. Kemudian, tuliskan hingga lima nilai yang diwujudkan dalam tindakan nyata.

Gunakan nilai-nilai ini saat Anda merekrut, merencanakan produk, dan melayani pelanggan. Sesuaikan setiap keputusan dengan merek dan pasar Anda. Miliki deskriptor sederhana dan promosi singkat yang menghubungkan tujuan Anda dengan kebutuhan pelanggan.

Dasar-dasar kepribadian dan nada suara

Pilihlah sifat-sifat yang menunjukkan jati diri Anda, seperti kreatif, ramah, atau terus terang. Ubah setiap sifat menjadi cara bicara: berani, singkat, atau ramah. Gunakan skala seperti Formal vs. Santai, atau Menyenangkan vs. Serius, untuk menemukan keseimbangan yang tepat.

Tunjukkan cara menulis ulang pesan untuk berbagai tempat. Halaman arahan harus menarik; bagian bantuan harus mudah dipahami. Pastikan kata-kata dan tindakan Anda sesuai dengan nilai-nilai Anda, bahkan di masa-masa sulit.

Wawasan audiens menginformasikan arahan kreatif

Dasarkan keputusan Anda pada riset. Gunakan wawancara, survei, dan perangkat daring untuk memahami pelanggan Anda. Buat profil yang mencakup kebutuhan, kendala, motivasi, cara mereka berkomunikasi, dan di mana mereka menghabiskan waktu daring.

Biarkan pengetahuan ini memandu pesan Anda, cara Anda menyusun konten, dan apa yang Anda tonjolkan secara visual. Periksa wawasan ini setiap tahun untuk mengikuti perkembangan pasar. Pastikan tujuan dan kepribadian Anda sesuai dengan perubahan audiens dan strategi Anda secara keseluruhan.

Ringkaslah dengan kisah merek ringkas yang menghubungkan wawasan pelanggan dengan produk dan komunikasi Anda. Jadikan kisah tersebut berkesan dan sesuai dengan nilai dan gaya Anda. Ini membantu semua orang berkreasi dengan percaya diri.

Aturan Identitas Visual yang Mencegah Penyimpangan

Identitas visual Anda sangat penting bagi bisnis Anda. Diperlukan aturan yang kuat untuk penggunaan logo, ruang, warna, dan lainnya. Hal ini memastikan setiap bagian dari merek Anda terasa terencana dan selaras.

Logo ruang kosong, ukuran, dan contoh penyalahgunaan

Anda harus memiliki tiga jenis logo: utama, sekunder, dan khusus ikon. Gunakan tinggi atau lebar logo untuk mengatur ruang di sekitarnya. Untuk pencetakan, logo utama harus berukuran minimal 12 mm dan ikon 9 mm. Untuk digital, gunakan 120 piksel untuk logo utama dan 64 piksel untuk ikon. Sediakan logo dalam format SVG, EPS, dan PNG untuk berbagai kebutuhan.

Hindari kesalahan logo berikut: meregangkan, memutar, menambahkan bayangan, menggunakannya pada latar belakang yang sulit dilihat, atau mengubah warnanya. Tunjukkan latar belakang dan titik aman yang tepat agar logo mudah terlihat di foto dan video.

Spesifikasi palet warna dan rasio kontras

Jelaskan tentang warna utama dan cadangan Anda dalam HEX, RGB, CMYK, dan Pantone. Sebutkan cara menyeimbangkan warna dengan rasio 60/30/10. Tetapkan aturan latar belakang untuk desain terang dan gelap, termasuk penyesuaian warna untuk berbagai kebutuhan.

Patuhi aturan WCAG dengan menggunakan rasio kontras yang tepat: minimal 4,5:1 untuk teks. Tentukan token warna untuk kebutuhan spesifik seperti peringatan, dengan kombinasi warna yang teruji untuk kejelasan.

Pasangan tipografi, hierarki, dan aksesibilitas

Pilih font yang serasi, seperti sans serif yang ramping untuk judul dan sans serif yang mudah dibaca untuk teks. Gunakan skala yang jelas untuk ukuran teks. Jaga panjang baris tetap moderat dan sesuaikan spasi berdasarkan ukuran dan ketebalan teks.

Tentukan penggunaan berbagai gaya teks, dari H1 hingga tombol. Sertakan tips webfont dan informasi lisensi. Pastikan teks mudah diklik dan dibaca di mana saja untuk memenuhi standar aksesibilitas.

Gaya ikonografi, ilustrasi, dan fotografi

Ciptakan ikon dengan tampilan seragam, ketebalan garis yang tepat, dan gaya lengkung. Pilih gambar yang sesuai dengan bidang Anda dan hindari simbol yang membingungkan. Tawarkan ikon yang terisi dan bergaris luar beserta instruksi untuk animasi.

Pilih gaya ilustrasi dengan skema warna yang sama dan aturan sederhana untuk tekstur dan tampilan. Untuk gambar animasi, gunakan Lottie atau GIF dan jelaskan durasi dan pergerakannya. Pastikan ilustrasi menonjolkan keunggulan produk Anda dengan latar belakang yang sederhana.

Untuk foto, panduan tentang cara membingkai foto dan menggunakan cahaya. Tunjukkan orang-orang yang nyata dan beragam. Tetapkan aturan tentang apa yang harus disertakan atau dihilangkan dalam gambar. Wajibkan teks alt yang bermanfaat dan tanda kesalahan yang jelas agar gambar tetap mudah diakses oleh semua orang.

Pedoman Merek

Pedoman merek Anda harus berupa perangkat yang jelas dan praktis. Pedoman tersebut harus tersedia daring, mudah dicari, dan selalu diperbarui. Sertakan hal-hal seperti aset yang dapat diunduh, riwayat versi, dan contoh komponen. Awali dengan sejarah singkat dan pernyataan tujuan untuk memandu tim.

Jelaskan identitas inti Anda dengan kata-kata sederhana: tujuan Anda, visi Anda, nilai-nilai Anda, dan suara yang sesuai dengan audiens Anda. Tunjukkan bagaimana nada bicara Anda berubah dalam berbagai situasi dengan contoh. Gunakan merek seperti Apple dan Patagonia sebagai model untuk menunjukkan bagaimana suara yang jelas menghasilkan tindakan yang konsisten.

Tetapkan aturan yang jelas untuk identitas visual . Jelaskan semuanya, mulai dari jarak logo hingga pemasangan font. Tunjukkan juga