Kapan Harus Rebranding: Tanda Sudah Saatnya Berubah

Bisnis Anda tumbuh dan berubah. Pasar dan ekspektasi pelanggan pun demikian. Pertanyaan besarnya: Kapan Anda harus melakukan rebranding? Bagian pembuka ini akan membantu Anda memutuskan. Anda akan belajar mengenali kebutuhan untuk rebranding. Pahami cara tepat waktu. Dan lihat tanda-tandanya sebelum merek Anda tertinggal.

Berpikirlah lebih besar daripada sekadar mengubah logo. Rebranding berkaitan dengan posisi pasar Anda, apa yang Anda tawarkan, dan nilai bagi pelanggan. Lihat saja Airbnb, yang menyederhanakan tampilannya bagi dunia. Atau Dunkin', yang menyingkirkan "Donuts" untuk memperluas pasarnya. Mailchimp dan Slack juga mengembangkan merek mereka. Setiap perubahan merupakan langkah menuju pertumbuhan.

Putuskan berdasarkan data, bukan tebakan. Perhatikan tanda-tanda seperti penurunan penjualan atau berkurangnya pengenalan merek. Perhatikan perubahan dalam apa yang dikatakan dan dibutuhkan pelanggan. Jika semuanya menunjukkan perubahan, inilah saatnya untuk mengubah citra merek.

Tujuan Anda adalah menjadi jelas dan bergerak maju. Rebranding yang cerdas dapat mempertajam pesan dan memperbarui tampilan Anda. Rebranding yang cerdas mempertahankan hal-hal baik dan menghilangkan hal-hal buruk. Hal ini menghasilkan pengenalan merek yang lebih baik. Hal ini membantu pelanggan membuat pilihan lebih cepat. Dan memungkinkan Anda menjelajahi pasar baru di waktu yang tepat.

Siap memulai? Rencanakan langkah Anda, periksa perkembangannya, dan tentukan perubahan yang diperlukan. Pilih nama yang mudah diingat dan cocok untuk semua jenis domain. Temukan nama domain yang bagus di Brandtune.com.

Memahami Rebranding dan Tujuan Strategisnya

Rebranding lebih dari sekadar mengubah logo. Rebranding membantu menyelaraskan merek Anda dengan perubahan dan tujuan pasar. Rebranding juga membantu dalam menentukan arah strategis Anda. Hal ini melindungi dan memperjelas merek Anda di berbagai produk dan layanan.

Apa itu rebranding dan apa yang bukan

Rebranding mengubah cara orang memandang bisnis Anda. Rebranding mengubah kisah, janji, dan cara Anda dipandang di pasar. Perubahan ini mencakup segalanya: mulai dari nama hingga penampilan Anda.

Rebranding bukan sekadar mengubah logo. Rebranding bukan solusi instan untuk masalah produk. Rebranding membutuhkan riset, rencana yang matang, dan tujuan. Rebranding akan menjaga merek Anda tetap kuat seiring waktu.

Penyegaran vs. rebranding: perbedaan utama

Menyegarkan merek berarti memperbaruinya sambil tetap mempertahankan esensinya. Pembaruan Mailchimp di tahun 2018 adalah contoh sempurna. Mereka memperkenalkan ilustrasi baru tetapi tetap mempertahankan karakter uniknya.

Rebranding mengubah inti merek Anda. Dunkin' menunjukkan hal ini di tahun 2019 dengan berfokus pada minuman dan layanan cepat. Langkah Meta menunjukkan visi dan strategi baru, yang mengubah cara orang memandang mereknya.

Bagaimana rebranding mendukung posisi jangka panjang

Rebranding yang cerdas akan membuat merek Anda menonjol. Hal ini dapat mempermudah penjualan, memberikan harga yang lebih baik, dan membantu Anda memasuki pasar baru. Merek Anda menjadi sistem pertumbuhan, bukan sekadar iklan.

Pertumbuhan ini terjadi ketika cerita, desain, dan produk Anda selaras. Pesan dan struktur yang jelas membangun kepercayaan. Keduanya mempersiapkan bisnis Anda untuk berkembang.

Kapan Harus Melakukan Rebranding

Anda tidak selalu perlu mengganti nama atau logo saat pertumbuhan melambat. Menunggu bukti yang kuat adalah langkah yang cerdas. Perhatikan bagaimana orang melihat merek Anda dalam penjualan, ulasan, dan pencarian. Pertimbangkan alasan pasar dan internal sebelum membuat keputusan dengan perencanaan yang matang.

Mengenali titik kritis dalam persepsi merek

Fokus pada pola, abaikan gangguan. Anda perlu khawatir jika orang sering bingung dengan penawaran Anda. Atau jika Anda justru merugi meskipun ulasannya bagus. Selain itu, jika orang salah memahami keistimewaan penawaran Anda saat demo. Kata-kata seperti "ketinggalan zaman", "rumit", atau "tidak cocok untuk saya" adalah tanda bahaya.

Temukan tiga tanda yang jelas dalam data, apa yang dikatakan pelanggan, dan umpan balik staf. Saatnya mempertimbangkan rebranding ketika tanda-tanda ini muncul seiring waktu, bukan hanya setelah bulan yang buruk.

Pemicu internal versus pemicu yang digerakkan oleh pasar

Alasan internal biasanya dimulai dengan perubahan besar. Seperti memutuskan untuk menawarkan platform, alih-alih hanya produk. Atau jika Anda merger dengan perusahaan lain, memulai layanan berlangganan, atau memperbarui lini produk Anda. Terkadang, budaya atau misi kita berkembang, dan kisah kita tidak lagi sesuai.

Alasan pasar datang dari luar. Seperti pesaing baru, istilah populer baru seperti "AI copilot" atau "omnichannel". Atau ketika produk menjadi terlalu mirip dan harga turun. Perubahan dalam cara kita menjangkau pelanggan, seperti menggunakan lebih banyak video atau media sosial, juga penting. Ketika alasan internal dan pasar berpadu, inilah saatnya untuk mempertimbangkan rebranding secara serius.

Menilai waktu untuk meminimalkan risiko dan memaksimalkan dampak

Untuk menjaga momentum, rencanakan rebranding Anda dengan cermat. Hindari musim-musim sibuk dan saat produk Anda belum stabil. Mulailah dengan riset, lalu lanjutkan ke strategi dan desain, dan akhirnya luncurkan semuanya. Uji pesan baru Anda dengan kelompok-kelompok penting untuk melihat apakah pesan tersebut efektif sebelum Anda meluncurkannya sepenuhnya.

Pertahankan hal-hal yang sudah dikenal orang, seperti warna, slogan, atau logo. Ini akan menjaga kepercayaan yang telah Anda bangun saat Anda memperbarui bagian lain. Mengetahui kapan harus melakukan rebranding berarti memeriksa setiap langkah, membuat keputusan dengan cermat, dan mengatur waktu yang tepat agar perusahaan Anda dan pasar siap.

Sinyal Pasar Anda Telah Bergerak Maju

Pembeli Anda berubah dengan cepat, lebih cepat dari rencana Anda. Waspadai tanda-tandanya sejak dini. Periksa bahasa di situs ulasan, dengarkan informasi dari telepon penjualan, dan pantau pesaing setiap minggu. Ini memungkinkan Anda melihat perubahan sebelum memengaruhi Anda. Hal ini membantu menjaga merek Anda tetap istimewa ketika produk yang ditampilkan tampak serupa.

Perubahan dalam ekspektasi dan bahasa pelanggan

Kini, pembeli menginginkan kemudahan memulai, harga yang jelas, demo mandiri, dan bantuan di semua saluran. Nantikan kata-kata baru—seperti waktu nyata, tanpa kode, AI, berkelanjutan—menjadi normal. Pastikan pesan Anda tetap segar namun tepat sasaran.

Ubah teks, nama fitur, dan tingkat layanan Anda agar sesuai dengan cara pelanggan mencari dan membandingkan. Bahkan perubahan kecil dalam kata-kata dapat menunjukkan bahwa Anda memahami produk dan layanan Anda.

Pesaing baru yang mendefinisikan ulang kategori

Saingan baru mengubah permainan. Notion menciptakan alat kerja yang terpadu. Figma mengubah desain menjadi kegiatan kelompok yang juga daring. Perubahan ini mendorong semua orang untuk berpikir tentang kecepatan dan kesederhanaan.

Lihatlah bagaimana kisah para pesaing mengubah apa yang dicari pelanggan. Jika kisah mereka membuat segalanya lebih mudah atau lebih cepat dipahami, pesan dan penawaran Anda harus sama jelasnya atau bahkan lebih baik.

Menurunnya diferensiasi dalam evaluasi pembeli

Periksa catatan tentang kemenangan dan kekalahan untuk menemukan penyebutan "kesesuaian merek" atau "nilai yang tidak jelas". Jika skor menggolongkan Anda dengan orang lain dalam poin-poin penting, Anda tidak lagi menonjol. Itu peringatan untuk menyoroti hasil, bukan hanya fitur.

Gunakan contoh yang solid, buat harga Anda jelas, dan tunjukkan apa yang membuat Anda berbeda. Gunakan pesan yang jelas dan konsisten untuk kembali menonjol ketika tanda-tanda menunjukkan Anda telah menyatu dengan khalayak ramai.

Bendera Merah Kinerja Merek

Pantau kesehatan merek. Perhatikan kapan orang-orang lupa nama merek Anda. Perhatikan seberapa sering merek Anda dibicarakan dan dilibatkan secara online. Jika catatan Anda menunjukkan lebih sedikit orang yang mempertimbangkan produk Anda, pesan Anda tidak tersampaikan.

Perhatikan seberapa sering orang mencari merek Anda secara online dan mengunjunginya secara langsung. Penurunan frekuensi dapat berarti berkurangnya minat. Periksa seberapa efektif upaya iklan berbayar dan gratis Anda. Jika hasil menurun tetapi pengeluaran tetap sama, saatnya untuk memikirkan kembali pendekatan Anda.

Setiap tiga bulan, periksa umpan balik pelanggan. Lihat skor kepuasan dan bantuan apa yang mereka butuhkan. Jika Anda kehilangan pelanggan atau mengurangi pendapatan dari mereka, nilai merek Anda mungkin tidak jelas. Jika biaya untuk mendapatkan pelanggan lebih mahal tanpa meningkatkan pendapatan dari mereka, ada masalah.

Gunakan alat untuk memahami apa yang terjadi tanpa menebak-nebak. Ini bisa berupa studi merek, Google Trends, dan laporan tentang kebiasaan pelanggan. Perhatikan tren, bukan sekadar perubahan mendadak. Pastikan harga dan cara Anda menampilkan merek sesuai dengan wawasan ini.

Fokuslah untuk memahami pelanggan Anda dengan lebih baik. Periksa bagaimana Anda bersaing dengan pesaing dan perbarui kisah merek Anda. Jelaskan janji Anda, tunjukkan buktinya, dan cobalah hal baru secara bertahap. Melakukan hal ini akan membantu Anda menunjukkan nilai yang Anda tawarkan kepada pelanggan yang tepat.

Umpan Balik Pelanggan yang Tidak Bisa Diabaikan

Pasar Anda berbicara dengan jelas. Anggap suara pelanggan sebagai kunci kecocokan dan pertumbuhan merek Anda. Gunakan analisis VOC dengan baik untuk mengetahui apa yang penting. Analisis ini membantu memandu rebranding dengan keyakinan.

Pola dalam ulasan dan komentar sosial

Lihat G2, Capterra, Trustpilot, Google Reviews, Reddit, LinkedIn, dan TikTok. Lakukan ini dengan menggali ulasan dan mendengarkan di media sosial. Perhatikan frasa seperti "membingungkan", "ketinggalan zaman", "terlalu korporat", atau "tidak cocok untuk bisnis seperti kami". Perhatikan kapan frasa tersebut disebutkan terkait harga, startup, atau permintaan fitur.

Lacak seberapa sering dan dalam konteks apa tema-tema ini muncul. Lihat bagaimana kata-kata berubah di berbagai kelompok, tingkat layanan, atau industri. Ini menunjukkan di mana merek Anda mungkin kehilangan arah atau tidak memenuhi harapan.

Wawasan kualitatif dari wawancara dan survei

Lakukan riset dengan pelanggan saat ini, mereka yang bergabung, dan mereka yang belum. Lakukan wawancara untuk mengetahui hasil yang mereka inginkan, apa yang memotivasi mereka, dan bagaimana mereka berkomunikasi. Tambahkan juga survei singkat untuk memeriksa kesesuaian pesan dan merek Anda.

Pastikan rencana percakapan Anda tersusun dengan baik. Cari tahu apa yang membuat orang enggan memilih Anda, alasan mereka mungkin beralih, dan apa yang membuat mereka senang. Cocokkan temuan Anda dengan apa yang didengar tim penjualan dan dukungan untuk memastikan hal yang benar-benar penting.

Menafsirkan analisis sentimen untuk tindakan

Gunakan analisis sentimen seperti Brandwatch, Sprout Social, atau Talkwalker untuk memahami perasaan dan topik. Cocokkan peningkatan atau penurunan sentimen dengan upaya pemasaran, perubahan produk, atau apa yang dilakukan pesaing. Pastikan Anda tahu mengapa opini tersebut baik atau buruk.

Ubah wawasan ini menjadi pesan yang jelas, poin-poin penting, dan cara-cara untuk menangani keberatan. Gunakan temuan Anda untuk menyempurnakan arahan kreatif dan branding Anda agar rebranding tersebut mengatasi masalah nyata yang ditemukan melalui analisis VOC dan umpan balik pelanggan.

Identitas Visual Tidak Lagi Cocok

Pasar Anda membaca isyarat desain dengan cepat. Jika visual Anda kurang baik, pembeli akan meragukan keunggulan Anda. Audit identitas visual akan mengungkap di mana sinyal tersebut hilang, lalu memandu sistem desain merek yang memulihkan kejelasan dan kecepatan di seluruh tim.

Gaya desain yang ketinggalan zaman merusak kredibilitas

Elemen desain lama seperti gradien lama dan ikon skeuomorfik dapat membuat orang kurang percaya pada Anda. Di bidang seperti teknologi finansial atau teknologi kesehatan, tampilan yang ketinggalan zaman dianggap berisiko. Lihat Stripe, Revolut, atau Teladoc untuk inspirasi desain modern. Mereka menggunakan desain yang lebih bersih, kontras yang cerah, dan desain yang cocok untuk ponsel. Memperbarui logo Anda juga dapat membuatnya lebih mudah dilihat di layar kecil, tanpa kehilangan daya tariknya.

Visual yang tidak konsisten di seluruh saluran

Memiliki gaya yang berbeda di situs web, UI produk, dek penjualan, dan media sosial Anda dapat membingungkan pelanggan. Hal ini juga membuang-buang waktu. Sistem desain merek dapat mengatasi hal ini. Sistem ini mencakup panduan untuk jarak, warna, komponen yang dapat digunakan kembali, dan bagaimana barang harus dipindahkan. Hal ini membuat tim bekerja lebih cepat dan dengan lebih sedikit pengerjaan ulang. Setiap cara pelanggan berinteraksi dengan merek Anda akan terasa menyatu.

Keselarasan warna, tipografi, dan logo dengan janji merek

Pilihan warna Anda harus mencerminkan janji Anda dan mudah dilihat. Gunakan warna biru tua untuk kepercayaan, neon terang untuk inovasi, dan warna netral untuk ketenangan. Pilih font yang sesuai dengan corak merek Anda—sans humanis untuk keramahan, sans geometris untuk tampilan modern, dan font serif untuk tradisi. Logo Anda harus terlihat bagus di mana saja, dari ikon kecil hingga papan reklame besar.

Bagaimana cara melanjutkannya

Mulailah dengan audit identitas visual , catat apa yang sudah Anda miliki. Cari elemen merek unik seperti bentuk dan gerakan yang mudah diingat pelanggan. Pertahankan bagian yang mudah diingat, perbarui sisanya, dan catat semuanya dalam sistem desain merek . Ini akan memastikan semua yang Anda buat memiliki desain yang konsisten, mulai dari pemasaran hingga produk.

Pesan yang Tidak Sesuai dengan Bisnis Lagi

Bisnis Anda berkembang, tetapi kata-kata Anda belum. Tim meningkatkan produk dan layanan, tetapi situs web dan materi penjualan Anda masih menceritakan kisah lama. Kekacauan ini menyebabkan kebingungan. Tenaga penjualan bahkan membuat strategi mereka sendiri untuk memperbaikinya. Kekacauan ini merusak merek Anda dan melemahkan dampaknya.

Untuk mengatasinya, pertama-tama pertajam pernyataan posisi . Sebutkan pasar Anda, siapa target pasar Anda, masalah yang ingin Anda atasi, apa yang membedakan Anda, dan hasil yang Anda berikan. Pastikan pernyataan tersebut jelas dan sederhana. Pernyataan tersebut harus mudah diingat oleh pelanggan. Pernyataan ini akan memandu segala hal, mulai dari situs web hingga presentasi penjualan Anda.

Kemudian, buat hierarki pesan . Mulailah dengan kisah perusahaan Anda. Selanjutnya, jelaskan produk Anda, apa yang didapatkan setiap audiens, dan bukti nilai fitur Anda. Hubungkan setiap klaim dengan bukti kuat seperti seberapa banyak orang yang menggunakan produk Anda, seberapa cepat produk tersebut bekerja, kisah sukses dari merek-merek terkenal, dan ulasan.

Rancang kerangka cerita yang memperjelas sudut pandang Anda. Tunjukkan bagaimana Anda mengubah permainan: dari alat dasar menjadi sistem yang wajib dimiliki; dari tugas tunggal menjadi proses besar; dari satu fitur menjadi solusi lengkap. Perspektif baru ini menunjukkan pertumbuhan dan menghindari istilah yang membingungkan.

Periksa apakah pesan Anda efektif untuk pembeli yang sebenarnya. Ujilah untuk memastikan pesan tersebut jelas, relevan, dan unik. Perhatikan setiap hal yang mungkin terjadi: istilah yang tidak relevan, janji yang diragukan, manfaat yang tidak terbayangkan. Segera ubah. Singkirkan hal-hal yang tidak perlu. Hanya gunakan apa yang membantu dalam pengambilan keputusan.

Terakhir, siapkan temuan Anda untuk penggunaan sehari-hari. Tawarkan kerangka cerita, ide slogan, deskripsi standar untuk pers dan web, kalimat yang menarik untuk percakapan pertama, dan naskah untuk mengatasi keberatan dalam pelatihan penjualan. Pastikan semua orang di bagian pemasaran, produk, dan penjualan sepakat dengan pesan tersebut. Ini memastikan pernyataan Anda konsisten di setiap langkah, mulai dari iklan, demo produk, hingga pembaruan.

Ketidakselarasan Internal dan Kesenjangan Tata Kelola Merek

Bisnis Anda tidak akan berkembang jika tim memandang kisah Anda secara berbeda. Tata kelola merek membantu mewujudkan rencana menjadi tindakan. Tanpanya, momentum akan menurun dan kepercayaan akan memudar. Gunakan perangkat dan kepemimpinan yang cerdas untuk memperbaiki celah ini dan menjaga merek Anda tetap aman.

Karyawan menyampaikan pesan yang beragam

Ketika tim yang berbeda-beda mengajukan penawaran dengan caranya masing-masing, pembeli menjadi bingung. Transaksi melambat, proses onboarding tidak konsisten, dan ekspektasi berubah. Miliki satu sumber untuk kisah merek Anda: panduan dan aturan bicara yang jelas. Dan berikan semua peran pelatihan tentang merek Anda agar komunikasi tetap erat.

Aset terfragmentasi dan eksekusi di luar merek

Menggunakan banyak logo, dek lama, dan templat acak dapat merusak tampilan merek Anda. Menambahkan pekerja lepas dapat memperburuk keadaan dan melemahkan merek Anda. Gunakan DAM dengan kontrol versi. Berikan tim apa yang mereka butuhkan: templat, kit sosial, komponen email, dan pustaka UI. Ini akan memudahkan pekerjaan mereka.

Kerangka kerja untuk memulihkan koherensi

Perbarui panduan merek Anda untuk mencakup nada, pesan, sistem visual yang fleksibel, gerakan, dan aturan aksesibilitas. Tambahkan sesi pelatihan, buku pedoman untuk berbagai peran, dan pembaruan rutin agar semua orang tetap fokus. Bentuk dewan merek untuk mengawasi merek Anda dan memeriksa semuanya setiap tiga bulan.

Pantau penggunaan perangkat Anda, periksa unduhan dari DAM , dan pastikan pesan tetap konsisten. Rayakan tim yang melakukannya dengan benar. Dengan perangkat yang jelas, pelatihan berkelanjutan, dan tata kelola yang ketat, organisasi Anda dapat berbicara dengan satu suara dan tetap bergerak cepat.

Target Pemirsa yang Berputar, Ekspansi, atau Baru

Bisnis Anda mungkin siap untuk langkah baru. Anggaplah setiap langkah sebagai perubahan yang cermat. Selaraskan strategi Anda dan pahami kondisi pasar yang baru. Gunakan pemetaan perjalanan pelanggan untuk menemukan celah sejak dini.

Periksa apakah penawaran Anda benar-benar menarik. Lihat tren pencarian, laporan analis, dan umpan balik. Mulailah dengan rencana sederhana, lalu kembangkan apa yang berhasil.

Memasuki kategori atau geografi baru

Sebelum memasuki pasar baru, pahami aturan mainnya. Pelajari kebiasaan dan bahasa setempat. Pahami juga siapa pesaing Anda. Kemudian, sesuaikan pesan Anda agar sesuai dengan berbagai saluran penjualan.

Sesuaikan semuanya dengan selera lokal, bukan hanya kata-katanya. Lihat bagaimana Shopify berhasil di tempat-tempat baru dengan menyesuaikan pembayaran dan pajak. Terapkan perencanaan cermat yang sama pada strategi pemasaran Anda.

Beralih dari narasi yang berpusat pada produk ke narasi yang berpusat pada solusi

Seiring berkembangnya layanan Anda, ubahlah cara Anda menyampaikannya. Fokuslah pada hasil seperti mempercepat proses, mengurangi risiko, dan meningkatkan pendapatan. Pergeseran ini merupakan inti dari penjualan solusi.

Ciptakan paket yang memecahkan masalah spesifik. Perhatikan bagaimana perusahaan besar seperti Salesforce mendefinisikan penawaran mereka. Jelaskan manfaatnya dan berikan contoh nyata.

Beradaptasi dengan persona dan perjalanan pembeli baru

Ingat, setiap pelanggan memiliki kebutuhan yang berbeda-beda. Buat profil terperinci untuk setiap pelanggan. Dan rancang perjalanan yang memandu mereka dari minat pertama hingga pembelian berulang.

Perbarui harga dan demo untuk setiap grup. Pastikan semuanya relevan bagi mereka, mulai dari ajakan bertindak hingga uji coba. Gunakan masukan mereka untuk terus meningkatkan pendekatan Anda.

Merencanakan Rebranding Tanpa Kehilangan Ekuitas

Awali rebranding Anda dengan strategi. Dasarkan pekerjaan Anda pada riset seperti analisis pasar dan wawancara pelanggan. Selain itu, lakukan audit kompetitif dan ekuitas merek . Identifikasi aset inti Anda yang diingat orang dan pertahankan. Tentukan apa yang ingin diubah atau dihentikan penggunaannya untuk mempertahankan ekuitas merek tanpa membingungkan pelanggan setia Anda. Tetapkan tujuan yang jelas sejak awal agar Anda tahu kapan Anda berhasil.

Libatkan semua orang sejak dini. Ajak para pemimpin, tim produk, tim penjualan, dan tim sukses pelanggan untuk bekerja sama. Mereka harus menetapkan tujuan, cara mengukur kesuksesan, dan mengambil keputusan bersama. Kemudian, buatlah rencana langkah demi langkah. Tahap 1 membahas wawasan dan penentuan posisi. Tahap 2 meliputi penamaan, arsitektur jika diperlukan, pesan, dan identitas visual. Tahap 3 menguji hal-hal seperti halaman arahan dan iklan. Tahap 4 mencakup pelatihan dan panduan. Tahap 5 meluncurkan semuanya dan melacak kesuksesan.

Kelola perubahan dengan bijak untuk mengurangi risiko. Beri tahu orang-orang mengapa perubahan terjadi dan jawab pertanyaan mereka. Sinkronkan peluncuran dengan pencapaian produk untuk mendapatkan momentum. Pantau kesadaran merek, tingkat keberhasilan, dan metrik penting lainnya setelah peluncuran. Terus tingkatkan berdasarkan masukan.

Waktu dan strategi yang tepat dapat mendorong pertumbuhan dan kejelasan. Rencanakan dengan cermat: gunakan riset, selaraskan semua pihak, luncurkan secara bertahap, dan ukur semuanya. Saat Anda siap, ciptakan dampak yang berkesan. Temukan nama domain yang bagus di Brandtune.com.